लोकल न्यूज़ ऑफ़ इंडिया
शालू कुमारी
निर्देशक इम्तियाज अली की फिल्म 'मैं वापस आऊंगा' ने बॉक्स ऑफिस पर ऐसी वापसी की है, जिसकी शुरुआत में किसी को उम्मीद नहीं थी। पहले सप्ताह में सिर्फ 12.25 करोड़ रुपये की कमाई करने के बाद फिल्म को फ्लॉप माना जाने लगा था, लेकिन मजबूत वर्ड ऑफ माउथ और अलग मार्केटिंग रणनीति ने इसकी किस्मत बदल दी। 21 दिनों में फिल्म ने करीब 52 करोड़ रुपये का नेट इंडिया कलेक्शन और लगभग 77 करोड़ रुपये का वर्ल्डवाइड कारोबार कर लिया है।
फिल्म के प्रोड्यूसर मोहित चौधरी के अनुसार, शुरुआत से ही 'ऑडियंस फर्स्ट' रणनीति अपनाई गई थी। मेकर्स ने शुरुआती बॉक्स ऑफिस आंकड़ों पर निर्भर रहने के बजाय दर्शकों तक फिल्म पहुंचाने पर जोर दिया। उन्हें विश्वास था कि फिल्म की कहानी लोगों से भावनात्मक जुड़ाव बनाएगी।
रिलीज से पहले देश के कई शहरों में विशेष स्क्रीनिंग आयोजित की गईं। पहली स्क्रीनिंग दिल्ली में उन लोगों के लिए रखी गई थी जिन्होंने 1947 के भारत-पाकिस्तान विभाजन का दर्द झेला था। रिलीज के बाद इम्तियाज अली खुद अलग-अलग शहरों में पहुंचे, दर्शकों के साथ फिल्म देखी और उनसे सीधा संवाद किया।
फिल्म के निर्माता शिबाशीष सरकार का मानना है कि कोविड के बाद दर्शकों का व्यवहार बदल चुका है और आज सबसे प्रभावी मार्केटिंग टूल खुद दर्शक हैं। यदि उन्हें फिल्म पसंद आती है तो वही सबसे बड़ा प्रचार करते हैं। इसी सोच के तहत फिल्म के गाने भी रिलीज से काफी पहले जारी किए गए, ताकि दर्शकों के बीच धीरे-धीरे माहौल बन सके।
'मैं वापस आऊंगा' में दिलजीत दोसांझ, नसीरुद्दीन शाह, शरवरी और वेदांग रैना ने अहम भूमिकाएं निभाई हैं। भारत-पाकिस्तान विभाजन की पृष्ठभूमि पर आधारित यह फिल्म अपनी भावनात्मक कहानी और दर्शकों से जुड़ाव के कारण इस साल की सबसे बड़ी सरप्राइज हिट फिल्मों में शामिल हो गई है।
